李哲是我的朋友，身为铁杆切尔西球迷，在广告公司从事品牌策划工作。去年十一月，他所服务的护肤品牌陡然提出要求，需在七天内设计出一套营销方案，此方案要能与年轻男性消费者达成深度共鸣，这使得他压力倍增。

那时，他偶然 glimpse 到的一则 news，是关于墨西哥的那位选手福斯蒂娜·博世，在环球小姐选美期间遭遇到了不公平的质疑，然而最终凭借着坚韧不拔以及自身实力勇敢地摘取了桂冠，这条 news 给予了他极大的启发：真正的魅力，真正的价值，常常是在冲破那偏leyu乐鱼见之时，在坚守住自我的这个过程当中，才能够得以闪耀光芒的 。

切尔西足球俱乐部如何赢得新一代球迷？

李哲察觉到，切尔西跟这位墨西哥小姐的状况存在某种奇妙的类似之处。球队处在重建阶段，引入了诸多年轻球员，外界也同样充溢着质疑之声。他觉得，俱乐部的核心价值不仅仅在于赢得奖杯，更是那种身处逆境时不屈不挠的“蓝军精神”。

他做出决定，要摒弃那种传统且堆砌球星以及战绩的宣推方式，转而策划一个整合传播项目，这个项目名为“为此刻，搏上一切”，而这个主题，也暗中契合了竞技体育甚至人生拼搏的核心精神。

如何让赛事实录型内容打动圈外观众？

李哲的方案重点是一组“赛事实录型”的微纪录片作品，团队并未仅仅着重于进球集锦，而是抓取了好多幕后时刻，那些情形包括年轻球员训练出错后的彼此击掌，老将带着膝伤坚持完成比赛时的汗水，以及看台上老球迷对年轻队员的激励与宽容。

内中有一个镜头，记录下一位小将在因失误致使丢球后，全场的球迷齐声高唱起队歌去鼓励他。这般画面并未回避失败，然而真切地传递出俱乐部文化里的支持与信任，远比任何华丽的胜利宣言更具冲击力。

体育品牌怎样应对突发舆情？

项目执行可不是一路顺遂的，在关键传播阶段，一条有关切尔西有可能违背财政公平法案的旧消息被竞争对手不怀好意地大肆炒作，社群里就开始有负面情绪出现了。

李哲所在的团队，很快就开启了预案，他们并未直接去辟谣从而引发口水战，而是着手制作了一系列具有创意的海报，其主题是“那些他们弄不明白的蓝军密码” 。海报把俱乐部历史当中的好多回争议以及转折时刻，和最终所迎来的辉煌并列放置，还引用了当时主帅讲过的名言：“风暴来临之际，我们只顾低头劳作。”。

“危机”为此份系列海报采用特别手法转化为契机，此契机用于讲述俱乐部具有坚韧性质的历史，且该系列海报把粉丝舆论成功引导了。这令人产生联想，面对争议状况，以行动以及事实当作表达方式，比空洞的辩解具备更强有力程度，就如同在某些事件里面，最终生效的判决是依据有着扎实稳固特征的证据链以及法律条文得出的。

粉丝互动型活动如何提升品牌忠诚度？

李哲团队策划了一场粉丝互动型活动，这场活动是“斯坦福桥拼图”，目的在于把线上的热度转化成线下的情感连接，他们设计了一面巨大的切尔西队徽墙，这面墙由数千块小拼图构成，每一块小拼图都代表着一位参与线上活动的粉丝 。

那些粉丝能够借由去分享自身跟切尔西之间所存在的故事，以及参与俱乐部知识方面的问答等各类方式，来点亮并且认领归属于自己的那块拼图。在活动截止的那个日子，所有线上的拼图一块儿拼成了完整且极为闪耀的队徽。这样的一个创意就意味着每一位球迷都是俱乐部里面不可缺少的某一部分呀，极大程度地提升了粉丝的那种归属感以及参与感呢。

此番历经数周之久的营销战役，最终收获巨大成功，品牌新品于目标群体里的认知度提高了35%，更为关键的是，切尔西俱乐部在中国市场这儿的社交媒体增添了数十万真实粉丝，互动量抵达平时的五倍 。

李哲回顾这段经历时感慨，经营一个品牌要直面挑战的勇气，经营一支球队要直面挑战的勇气，个人成长也要直面挑战的勇气，经营一个品牌需从历史与传统中汲取智慧，经营一支球队需从历史与传统中汲取智慧，个人成长同样需从历史与传统中汲取智慧，经营一个品牌要有坚守自我价值的笃定，经营一支球队要有坚守自我价值的笃定，个人成长更要有坚守自我价值的笃定。那位在偏见中夺冠的环球小姐如此，切尔西在绿茵场上一次次证明的也是如此——真正的强大，源于内心的坚韧。

想望李哲所经历之事能够赐予你几分启迪，如若你针对体育营销或者品牌营造怀有任何念头，欢迎于评论区域留言予以探讨，要是感觉内容不孬，请点赞收藏，并且关注我，往后会分享更多真切的实战实例。